暑期來臨，一些深居城市的居民，紛紛帶著他們的孩子，遠離城市喧囂，到農村去參與農家勞動，感受田園生活，與大自然來個“親密”接觸。“利用假期讓孩子體驗鄉(xiāng)村生活正成為一種時尚。”鄉(xiāng)村旅游日益受到青睞的背后，是人們渴望回歸大自然、擁抱原生態(tài)的強烈沖動，反映出城市人對于生態(tài)文明的向往和追求，同時，鄉(xiāng)村旅游也正從觀光式向度假深度體驗過渡。
這些日子，北京通州馬桂蘭家的農家樂餐館忙得不可開交。農家的大鐵鍋里，燉土雞已經冒出陣陣的香氣。“今天來的客人比較多，到現在已經100多人。”馬桂蘭介紹道。“暑假里來的客人比平時多好幾倍，最多的時候，一天有200多人，一般都有100多人。”
談及生意為何如此火爆時，馬桂蘭說，人總有一顆返璞歸真的心，對于城里人來說，鄉(xiāng)村就是自然的代名詞，是純樸的象征，是綠色和生態(tài)的象征。“城市病催生了鄉(xiāng)土游的紅火。”旅游專家劉思敏說，城市的噪音、大氣污染，這在農村中還是很難見到的，而農村的設施、環(huán)境，以及鄉(xiāng)土菜肴，讓不少人產生新鮮感。
“越是成天走在水泥路上，我就越想念以前每天上學時踩過的山間土路甚至泥路。”今年60多歲的馬瑞剛是一名戶外運動愛好者，從農村里走出的他，對于鄉(xiāng)間的氣息有著特別的情感。他說，民俗文化展示、民間美食品嘗、農耕文化互動體驗，是鄉(xiāng)土游能夠日漸受到青睞、吸引越來越多游人的獨特之處。更深層的原因，則是人們心中揮之不去的鄉(xiāng)愁。
同時，暑期去鄉(xiāng)村旅行對孩子也受益良多。教育專家認為，對于從小在城市長大的孩子來說，能在農村體驗一下鄉(xiāng)間生活對孩子的身心發(fā)展格外有益。正在吉林延邊圖們生態(tài)采摘園邊吃邊采摘草莓的蘇偉小朋友，抑制不住內心的喜悅，說：“我這是第一次來這里采摘草莓，原來草莓是貼著地皮長的啊，我還以為是長在樹上的呢。”
“農村的每一樣東西，對孩子來講都覺得稀奇，他會自己去井里打水冰鎮(zhèn)西瓜，會跟小伙伴一起在田間捕捉蜻蜓，甚至還在農村的小河里學會了游泳。”中青旅相關負責人介紹說，利用暑假，他們會組織鄉(xiāng)村游夏令營，讓孩子們來村子里體驗不一樣的生活，以此來增強他們的生活獨立性，以及集體責任感。
“中國城市人口的旅游觀念正在發(fā)生變化，越來越多城里人開始熱衷到鄉(xiāng)下體驗田園生活，由此催生出巨大的鄉(xiāng)村游市場，鄉(xiāng)村旅游不僅有助于農村地區(qū)發(fā)展，對貧困地區(qū)的農民脫貧將具有重要的推動作用。”國家旅游局副局長吳文學說。
據國家旅游局預測，到2020年，中國將形成15萬個鄉(xiāng)村旅游特色村、300萬家鄉(xiāng)村旅游經營戶，鄉(xiāng)村旅游年接待游客超過20億人次，受益農民5000萬人，每年帶動200萬貧困農民脫貧致富。
可是漂亮的數字背后，鄉(xiāng)村旅游也有成長的煩惱。
與其他旅游產品不同，鄉(xiāng)村旅游最吸引人的，就是鄉(xiāng)村特有的“土氣”。趁著暑期，很多游客來的目的，或是回味兒時的故鄉(xiāng)，或是讓孩子體味農村的別樣。但可惜的是，不少鄉(xiāng)村旅游點，越來越缺少鄉(xiāng)村的味道。
“搞點采摘、吃頓農家菜，頭一回去還覺得挺新鮮，可再去就覺得沒什么意思，到哪看看都差不多。”對鄉(xiāng)村旅游，在北京市民張培的腦海里殘存的印象并不怎么美好。“有些土特產，買回來發(fā)現也不是當地的。”
“鄉(xiāng)村旅游是土地回歸、心靈回歸和傳統(tǒng)文化的回歸。”中國旅游研究院院長戴斌說，鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的靈魂，投資者和建設者都要有這個理念，這樣才能有持久魅力。在戴斌看來，鄉(xiāng)村旅游是農村較為簡單的產業(yè)結構中，作用正日益增強的組成部分。特別是在城市周邊地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游從“農家樂”而起，目前已形成了涵蓋農業(yè)生產、農村生活、鄉(xiāng)村文化生態(tài)等多種層面的旅游休閑產品體系。
“鄉(xiāng)村旅游，讓人留不住鄉(xiāng)愁，體驗不到傳承數千年的農耕文化，找不到田園風光的感覺。如果是這樣，那它的生命力在哪、未來能夠走多遠，都值得思考。”北京交通大學經濟管理學院旅游管理系教授王衍認為，“從旅游者的角度，鄉(xiāng)村旅游就是回家;從政府的角度，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最終的目的是進行新農村建設，同時推動農村產業(yè)結構調整;從本質上，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是要營造好的山水、構建好鄉(xiāng)村生產生活，挖掘民俗民意風情、技藝等特色資源。”
中國移動互聯網產業(yè)聯盟秘書長李易則指出，鄉(xiāng)村旅游也應順應“互聯網”的大勢，借助互聯網載體的農村旅游創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，會更容易與現代社會接軌，無論是品牌傳播、還是產品更新換代，都會更加迅捷。
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