基于中國(guó)古典文學(xué)名著會(huì)給地方帶來(lái)巨大文化旅游收益的考慮，與圍繞《紅樓夢(mèng)》引發(fā)的曹雪芹故里之爭(zhēng)類似，另一部名著《金瓶梅》引發(fā)了兩省三地的西門慶故里之爭(zhēng)，具體涉及山東省陽(yáng)谷縣、臨清縣和安徽的黃山市。
近十年來(lái)，三地都紛紛舉起西門慶故里招牌，競(jìng)爭(zhēng)不息，西門慶也被一改在傳統(tǒng)文學(xué)名著中大淫賊、大惡霸、大奸商的藝術(shù)形象，華麗轉(zhuǎn)身成為當(dāng)?shù)卣放醯奈幕a(chǎn)業(yè)英雄。而且，在這場(chǎng)故里之爭(zhēng)中，浸泡了傳統(tǒng)文化中悶騷暗流的風(fēng)月旨趣，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)和民生發(fā)展，也從根本上實(shí)現(xiàn)了世俗心理和價(jià)值觀的雙重轉(zhuǎn)型。
陽(yáng)谷和臨清的內(nèi)戰(zhàn)
山東陽(yáng)谷和臨清二縣，旗幟鮮明、聲勢(shì)浩大地打造西門慶故里，使得《金瓶梅》文化之爭(zhēng)幾成山東的內(nèi)戰(zhàn)。
先看陽(yáng)谷?！蛾?yáng)谷縣服務(wù)業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃》明確規(guī)定，做大做強(qiáng)《水滸傳》、《金瓶梅》歷史巨著利用文章?！吨泄碴?yáng)谷縣委、陽(yáng)谷縣人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快全縣服務(wù)業(yè)發(fā)展的意見》(二〇〇六年八月十三日)也明確規(guī)定，注重挖掘《水滸傳》、《金瓶梅》等歷史名著的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步打響水滸、古運(yùn)河兩條旅游線和陽(yáng)谷古城的品牌，實(shí)施全方位發(fā)展旅游業(yè)。其背后的項(xiàng)目支撐是水滸傳金瓶梅文化旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目：該項(xiàng)目占地25畝，主要包含三大景區(qū)水滸文化游覽區(qū)；宋代民風(fēng)民俗商業(yè)游覽區(qū)；《金瓶梅》文化游覽區(qū)(內(nèi)有西門慶故居等系列文化景點(diǎn))。按照規(guī)劃，該項(xiàng)目總投資5600萬(wàn)元，項(xiàng)目收益預(yù)期是：該項(xiàng)目建成后年接待游客可達(dá)20萬(wàn)人次，景點(diǎn)商品銷售收入可達(dá)300萬(wàn)元，預(yù)計(jì)5年內(nèi)收回投資。(數(shù)據(jù)來(lái)源：陽(yáng)谷招商網(wǎng))
而且，在陽(yáng)谷看來(lái)，無(wú)論是《水滸傳》，還是《金瓶梅》，最核心的人物并非武松，而是西門慶。所以，該項(xiàng)目名義上是《水滸傳》在前，《金瓶梅》在后，但有關(guān)《金瓶梅》的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于《水滸傳》。西門慶和潘金蓮初次幽會(huì)地點(diǎn)王婆茶坊，里面通過(guò)雕塑逼真再現(xiàn)了西門慶和潘金蓮的幽會(huì)場(chǎng)景；西門慶經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)，如生藥鋪、鹽鋪、當(dāng)鋪和綢緞莊等一應(yīng)俱全，還有潘金蓮手工藝品、西門慶絨布等特色旅游產(chǎn)品；在景區(qū)內(nèi)，懸掛著100張《金瓶梅》的插圖連環(huán)畫，以及西門慶7個(gè)妻妾的精美畫像。
獅子樓本來(lái)是西門慶喪命之地，可陽(yáng)谷更樂(lè)意把它改造為西門大官人的浪漫之地。2003年10月，陽(yáng)谷縣政府投資3470萬(wàn)元興建了占地30余畝的的獅子樓旅游城，城內(nèi)娛樂(lè)表演節(jié)目，多是表演西門慶和潘金蓮的卿卿我我。此外，頗有趣味的是，在陽(yáng)谷縣《2009年政府工作報(bào)告》中，提出打造武松故鄉(xiāng)的品牌，巨大的產(chǎn)業(yè)需求使得武松和西門慶走向了和諧相處。
比陽(yáng)谷有過(guò)之而無(wú)不及的是，山東臨清亦力挺西門慶?！杜R清市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(20092015年)》中提出，(打造)以《水滸傳》、《金瓶梅》、《老殘游記》、《三言二拍》等為代表的名著文化，將自身的城市文化旅游品牌定位于《金瓶梅》故鄉(xiāng)和運(yùn)河名城。而且，臨清的西門慶項(xiàng)目亦力壓陽(yáng)谷，其金瓶梅文化旅游區(qū)項(xiàng)目，占地8公頃，以名著文化為載體，展示明清時(shí)期運(yùn)河城市市井休閑文化。其中與金瓶梅相關(guān)的具體項(xiàng)目包括：1、《金瓶梅》文化旅游區(qū)及項(xiàng)目。在福德街建設(shè)《金瓶梅》文化街區(qū)，按照《金瓶梅》的描寫，建設(shè)西門慶以及他的妻妾潘金蓮、李瓶?jī)骸嫶好返鹊恼?，打造一個(gè)金瓶梅式的大觀園。另外還有王婆茶館、武大郎炊餅鋪、古戲樓、縣衙、晏公廟等，出售特產(chǎn)小吃，還上演民間藝術(shù)，如西門慶初會(huì)潘金蓮、武大捉奸等，游客還可以自費(fèi)參與表演，演出后得到光盤。交錢就可以參與表演并拍攝成光碟，親自體會(huì)一次西門大官人的極樂(lè)生活。2、《金瓶梅》學(xué)術(shù)會(huì)議中心。3、龍山風(fēng)景區(qū)。內(nèi)有西門慶之妻李瓶?jī)旱哪沟兀堑歉?、觀光、休閑的城市內(nèi)花園。
按照臨清的規(guī)劃，該項(xiàng)目總投資約3億元，預(yù)計(jì)每年游客可達(dá)到40萬(wàn)人次，年綜合收入達(dá)6000萬(wàn)元。(數(shù)據(jù)來(lái)源：臨清政務(wù)網(wǎng))
此外，臨清還開辟了一條金瓶梅背景景觀一日游旅游線路，即晏公廟運(yùn)河三橋工部營(yíng)繕?lè)炙?考棚黌門)謝家酒樓鈔關(guān)臨清閘龍山磚廠遺址。
大壞蛋給黃山辦了件大好事
與陽(yáng)谷、臨清的喧嘩不同，安徽省黃山市徽州區(qū)則是騷動(dòng)了一把。徽州區(qū)圍繞徽文化體驗(yàn)和休閑度假基地這一旅游品牌，重點(diǎn)打造呈坎、潛口、唐模等三個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)，開發(fā)建設(shè)完成投資9億元。
徽州敢下狠心挑戰(zhàn)山東兩地，主要是地區(qū)招商引資的產(chǎn)業(yè)需求所致。徽州區(qū)旅游長(zhǎng)年抬不起頭來(lái)，原因就是離黃山風(fēng)景區(qū)太近，區(qū)內(nèi)的七大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目缺乏足夠響亮的品牌支撐。
2006年，黃山市徽州區(qū)突然聲稱將投資2000萬(wàn)元開發(fā)西門慶故里、《金瓶梅》遺址公園等項(xiàng)目，并于當(dāng)年5月1日對(duì)外開放?；罩輩^(qū)稱，根據(jù)考證，西門慶不是山東人，而是安徽人，是徽商的代表。此舉立刻激起全國(guó)的廣泛關(guān)注。
山窮水盡疑無(wú)路，柳暗花明又一村。黃山市徽州區(qū)打出西門慶故里之后，的確收到了極其巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，由此，國(guó)內(nèi)外第一次把黃山市內(nèi)的黃山區(qū)(黃山旅游)和徽州區(qū)(徽州文化游)區(qū)別開來(lái)。一時(shí)間，媒體云集徽州，以至于部分景點(diǎn)甚至不得不打出了拒絕媒體采訪的招牌。黃山腳下生生地孵化出全新的徽州文化游，西門慶可謂大壞蛋辦了一件大好事。
在今天，《金瓶梅》早已洗凈了淫書的污名，成為公開發(fā)行的世界文學(xué)名著，金瓶梅文化自然亦被歸于傳統(tǒng)文化繼承的范疇。再加上多樣性的價(jià)值觀變革，俗文化的風(fēng)行，風(fēng)月文化搭臺(tái)，風(fēng)月經(jīng)濟(jì)唱戲，使得西門慶這樣的反面典型背后所蘊(yùn)含的巨大開發(fā)價(jià)值被正視，甚至連孔孟之鄉(xiāng)也放下斯文，以至于西門慶府邸兩省三地，日夜笙歌，真可謂野百合也有春天！而此情此景，真真應(yīng)了韋莊那句著名的詩(shī)句，(西門慶)一生風(fēng)月供惆悵，(西門慶故里)到處煙花恨別離。
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